‘월드컵 특수 잡아라’ 시동 거는 유통업계…치킨·맥주 전진 배치, 최전방엔 ‘캡틴’ 손흥민 > 자유게시판

‘월드컵 특수 잡아라’ 시동 거는 유통업계…치킨·맥주 전진 배치, 최전방엔 ‘캡틴’ 손흥민

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작성자 또또링2
댓글 0건 조회 17회 작성일 26-05-21 14:57

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한국시간 6월12일~7월20일까지식음료 기업, 맞춤 광고·경품 행사대표팀 예선 3경기 모두 평일 오전성적 기대치·관심도 예전만 못해적극 마케팅은 조심스러운 분위기
2026 국제축구연맹(FIFA) 북중미 월드컵 개막을 약 3주 앞두고 유통업계가 한국 국가대표팀 주장 손흥민 등을 활용한 ‘월드컵 마케팅’에 나섰다.
다만 월드컵에 대한 시민 관심이 예전만 못한 데다 한국 대표팀의 조별 예선 경기가 평일 오전에 치러져 이전 월드컵만큼의 특수는 기대하기 어려울 것이란 전망이 대체적이다.
이번 월드컵은 다음달 12일부터 7월20일까지(한국시간 기준) 39일간 미국·캐나다·멕시코에서 열린다. A조에 속한 한국은 한국시간으로 6월12일 오전 11시 체코, 19일 오전 10시 멕시코, 25일 오전 10시 남아프리카공화국과 각각 경기한다.
19일 유통업계 취재를 종합하면, 국내 주류 브랜드 가운데 유일한 월드컵 공식 스폰서인 오비맥주 ‘카스’는 최근 새 광고 ‘월드컵, 우리들의 진짜가 되는 시간’을 공개했다. 하이트진로 ‘테라’는 지난 12일 손흥민이 출연하는 새 광고를 공개했다. 한정판 ‘TERRA X SON7’ 스페셜 에디션도 출시했다.
롯데웰푸드는 아이스크림 ‘월드콘’ 구매 고객에게 추첨을 통해 손흥민 친필 사인 유니폼 등을 주는 행사를 기획했다. 파리바게뜨는 손흥민 소속팀인 미국프로축구 메이저리그사커(MLS) LAFC 선수들과의 팬 미팅을 준비했다. 한국코카콜라는 지난 1월 FIFA 월드컵 트로피 진품을 국내에 공개하는 행사를 개최했다.
편의점업계도 월드컵을 준비 중이다. GS25는 해외 결제 플랫폼 트래블월렛과 함께 월드컵 한국팀 경기 관람권과 왕복항공권, 호텔 숙박권 등을 제공하는 직관 이벤트를 진행했다. CU는 음료, 아이스크림, 간편 먹거리 중심의 행사를 검토 중이다. 세븐일레븐은 치킨과 맥주 등을 중심으로 카드 제휴 할인과 타임세일 등을 준비 중이다.
다만 기업들의 월드컵 마케팅이 과거에 비해 활발한 편은 아니다. 한국 대표팀 경기 등 주요 경기가 매출 증대를 크게 기대하기 어려운 평일 오전이나 새벽 시간에 열린다는 문제가 있다. 4년 전 카타르 월드컵 때는 한국 대표팀 예선 경기가 심야에 시작했다.
대표팀에 대한 기대와 관심이 이전보다 낮아졌고, JTBC와의 TV 중계권 재판매 협상 결렬로 지상파 가운데 KBS만 공동 중계에 나서는 점도 월드컵 분위기가 예년만 못한 이유다.
카타르 월드컵 당시 매출이 2배 가까이 늘었던 BHC·BBQ·교촌치킨 등 치킨 프랜차이즈들도 적극적인 마케팅에 나서기를 조심스러워하는 분위기다. BHC를 운영하는 다이닝브랜즈그룹은 “평소처럼 우리 앱을 통해 고객이 체감할 수 있는 실질적인 혜택과 상시 프로모션을 꾸준히 제공하는 방향으로 마케팅을 전개해 나갈 예정”이라고 밝혔다.
업계 관계자는 “경기 시간이 아시아나 유럽에서 개최하는 월드컵에 비해 불리하고, 월드컵에 대한 관심도 예전 대회와 비교해 떨어진다고 느낀다”고 말했다.
교육부와 국가평생교육진흥원은 19일 ‘2026년 대학 중심의 평생학습 온라인 공개강좌 활성화 사업’ 신규 운영기관을 선정해 발표했다.
이 사업은 대학이 보유한 우수한 학습자원을 활용해 고등교육 수준의 평생학습 강좌를 개발·제공한다. 성인 학습자의 재교육·향상교육을 지원하는 것이 목적이다.
특히 올해는 인공지능(AI)·디지털 분야 강좌를 확대한다. 교육부는 산업 현장에서 요구되는 인공지능 전환(AX), 로봇 등 첨단 기술 역량을 갖춘 융합형 실무 인재 양성 지원도 강화한다고 밝혔다.
교육부는 우선 대학·공공기관이 제작한 우수 강좌를 온라인으로 제공하는 한국형 온라인 공개강좌(K-MOOC·케이무크) 선도대학 10곳과 14개 개별강좌를 개발할 10개 대학을 선정했다. ‘위대한 수업’으로 알려진 국내외 석학강좌 사업의 운영기관으로는 한국교육방송공사(EBS)가 선정됐다.
케이무크 신규 강좌는 이르면 10월 말부터 케이무크 누리집에서 무료로 수강할 수 있다. 국내외 석학강좌는 10월 이후 EBS 채널과 케이무크 누리집 등을 통해 제공된다. 신규 강좌에는 ‘모두를 위한 대규모 언어 모델’ ‘AI와 함께 쓰는 스토리텔링 워크숍’ ‘모두의 피지컬 AI 로봇’ 등 AI·디지털 분야 강좌가 포함됐다.
신산업 기업과 교육기관이 협업하는 산업 맞춤형 단기 직무능력 인증과정인 ‘매치업(Match業)’ 신규 과정에서는 제조AX, 디지털·로봇융합 스마트 식품제조, AI·핀테크 분야 과정이 운영될 예정이다.
재직자들이 참여할 수 있는 4주 내외 단기 캠프형 온·오프라인 과정인 ‘인공지능·디지털 30+ 집중캠프’가 명지대 등 5개교에서 열리고, 3개 내외 묶음형 온라인 강좌로 구성된 ‘인공지능·디지털 묶음강좌’는 서강대 등 4개교에서 운영한다.
케이무크는 지난해 기준 약 3000개의 강좌를 개발·운영했고 회원 수는 177만명, 누적 수강신청 건수는 444만건에 달한다. 교육부는 현재 운영 중인 AI 강좌를 지난해 174개에서 올해 190개 이상으로 확대할 계획이라고 밝혔다.

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