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폰테크 당일 음바페의 나이키 vs 메시의 아디다스…월드컵 등에 업은 광고 ‘쩐의 전쟁’

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작성자 이진숭
댓글 0건 조회 1회 작성일 26-06-21 20:18

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폰테크 당일 월드컵은 국가대항전이지만, 경기장 밖에서는 또 다른 전쟁이 벌어진다. 스포츠 브랜드 나이키와 아디다스의 전쟁이다.
2026 북중미월드컵이 개막하자 두 브랜드는 수천만 달러를 쏟아부은 광고 캠페인을 앞세워 전 세계 팬들의 시선을 끌고 있다. 승부는 경기 결과만큼 치열하다.
나이키는 킬리안 음바페, 엘링 홀란, 크리스티아누 호날두, 미국프로농구(NBA) 스타 르브론 제임스를 앞세운 ‘립 더 스크립트(Rip the Script)’를 공개했다. 아디다스는 리오넬 메시, 라민 야말, 주드 벨링엄, 지네딘 지단이 출연하는 ‘백야드 레전드(Backyard Legends)’로 맞불을 놨다.
광고는 단순한 스포츠 홍보물을 넘어 할리우드 블록버스터를 방불케 한다.
영국 BBC 보도에 따르면 아디다스는 이번 월드컵 광고 제작에 약 5000만 파운드를 투입한 것으로 알려졌다. 두 회사 모두 정확한 제작비는 공개하지 않았지만 업계에서는 수천만 달러 규모의 마케팅 경쟁이 펼쳐지고 있는 것으로 보고 있다.
현재까지는 나이키가 온라인 화제성에서 앞서고 있다. 유튜브 기준 나이키 광고 조회 수는 약 7600만 회를 기록한 반면 아디다스는 약 700만 회 수준이다. 나이키 글로벌 축구 부문 부사장 카밀로 안드라데는 “이제 광고 한 편만으로는 충분하지 않다”며 “팬들이 직접 해석하고 공유하며 재창조할 수 있는 축구 세계관을 만드는 것이 목표”라고 설명했다.
반면 아디다스는 전통과 축구 문화를 앞세운다. 아디다스는 1970년 멕시코 월드컵부터 FIFA와 인연을 맺어왔다. 당시 대회 공식구 ‘텔스타(Telstar)’를 제작한 이후 줄곧 월드컵과 함께해 왔다. 플로리안 알트 아디다스 마케팅 부문 부사장은 “동네 축구장에서 시작된 전설 같은 이야기를 광고에 담았다”며 “TV, 사회관계망서비스(SNS), 거리 문화 등 팬들이 있는 곳에서 월드컵 문화를 만들고 싶었다”고 말했다.
실제 거리 분위기는 엇갈린다. BBC가 미국 뉴욕 맨해튼 소호 지역을 취재한 결과, 아디다스는 매장 외벽 전체를 월드컵 디자인으로 꾸미고 팝업스토어와 거리 광고를 운영하며 존재감을 드러냈다. 반면 나이키는 미국프로농구(NBA)에서 우승한 뉴욕 닉스 마케팅에 더 무게를 싣고 있어 월드컵 분위기는 상대적으로 덜하다는 평가를 받았다.
유니폼 경쟁도 치열하다. 이번 월드컵에서 아디다스는 14개국, 나이키는 12개국 대표팀 유니폼을 공급한다. 푸마가 11개국으로 뒤를 잇는다. 일본과 퀴라소의 원정 유니폼은 SNS에서 큰 인기를 끌고 있고, 주드 벨링엄과 라민 야말, 비니시우스 주니오르 등 스타 선수들이 어떤 브랜드 축구화를 신는지도 팬들의 관심사다. 메시는 20년 넘게 아디다스와 함께하고 있고, 호날두는 2003년부터 나이키의 간판 모델이다. 블룸버그에 따르면 호날두는 나이키와 연간 약 1800만 달러 규모의 장기 계약을 맺고 있다.
BBC는 “월드컵은 더 이상 경기장 안에서만 열리지 않는다. 축구와 패션, 음악, SNS가 결합한 시대”라며 “우승 트로피를 향한 경쟁과 별개로, 누가 더 많은 팬을 사로잡고 더 많은 유니폼과 축구화를 판매할 것인지를 둘러싼 브랜드 전쟁 역시 북중미월드컵의 또 다른 볼거리로 자리 잡고 있다”고 전했다.
민주노총 공공운수노조 화물연대본부 집회 현장에서 조합원을 차량으로 치어 숨지게 한 비조합원이 징역형의 집행유예를 선고받았다.
창원지법 진주지원 형사1부(재판장 이승일)는 18일 상해치사 등 혐의로 재판에 넘겨진 40대 A씨에게 징역 2년6개월에 집행유예 4년을 선고했다.
재판부는 “A씨는 경찰 지시에 따라 차를 몰았으며, 조합원들이 달려들어 예측하기 어려운 상황이었다”며 “잘못된 판단과 행동을 했지만, 위해를 가하려는 고의성이 인정되기 어렵다”고 판시했다.
A씨는 지난 4월 20일 경남 진주시 정촌면 CU 진주물류센터 앞 화물연대 집회 현장에서 화물차를 몰다 출차를 막기 위해 도로로 몰려든 조합원들을 들이받은 혐의로 구속기소 됐다. 이 사고로 50대 조합원 1명이 숨지고, 다른 조합원 2명이 다쳤다.
경찰은 애초 A씨에게 살인 및 특수상해 혐의를 적용해 사건을 송치했다. 그러나 검찰은 보완 수사를 거쳐 상해치사 등으로 혐의를 변경해 기소했다.
검찰은 차량을 붙잡던 노조원들로 인해 시야가 제한적이었고 사고 직후 정차한 점 등으로 미뤄 살인의 미필적 고의를 단정하기 어렵다고 결론 내렸다. 검찰은 지난달 말 A씨에게 징역 3년을 선고해달라고 재판부에 요청했다.
충남 보령의 한 장애인 거주시설에서 생활해 온 A씨(56)가 1년여의 준비 과정을 거쳐 지역사회에서 독립생활을 시작했다. A씨는 올해 충남도의 ‘장애인 지역사회 자립지원 광역단위 시범사업’을 통해 시설을 떠나 자립에 성공한 첫 사례다.
충남도는 17일 보령시 한 아파트에서 A씨의 자립주택 입주식을 열고 새로운 출발을 응원했다고 밝혔다.
A씨의 자립은 하루아침에 이뤄진 것이 아니다.
충남서부장애인종합복지관에 따르면 A씨는 약 1년 동안 지역사회 적응 훈련과 사례관리를 받으며 자립을 준비했다. 건강 상태를 점검하는 것은 물론, 마트에서 물건을 구매하거나 버스를 이용하는 등 일상생활에 필요한 활동을 반복적으로 연습했다.
처음에는 복지관 관계자와 동행해 지역사회를 경험하고 이후에는 혼자 이동하는 시간을 늘려가며 독립생활에 필요한 역량을 키웠다.
현재 A씨는 장애인 직업재활시설에서 근무하고 있으며 일정한 소득활동도 이어가고 있다. 의사소통이 가능한 수준으로 자립 의지가 높아 지역사회 정착 가능성이 크다고 복지관 측은 설명했다.
복지관 관계자는 “시설을 나와 혼자 생활하는 만큼 지역사회 적응 훈련을 중점적으로 진행했다”며 “마트 이용이나 대중교통 이용처럼 일상적인 활동을 스스로 할 수 있도록 돕는 과정이 자립 준비의 핵심”이라고 말했다.
도와 보령시는 자립 정착금 1000만원과 생필품 꾸러미, 활동지원서비스 등을 지원한다. 앞으로도 맞춤형 사례관리와 생활 지원을 통해 안정적인 정착을 도울 계획이다.
이번 사례는 충남도가 보건복지부 공모사업으로 추진 중인 ‘장애인 지역사회 자립지원 광역단위 시범사업’의 성과 중 하나다.
도는 2024년 시범사업에 선정된 이후 보령시 시설 거주 장애인 4명의 완전자립을 지원했다. 이어 지난해 광역단위 시범사업 추가 공모에도 선정돼 사업 범위를 확대했다.
그동안 보령지역 장애인 거주시설 입소자 207명을 대상으로 심층 면담을 진행해 자립 희망자를 발굴했으며 현재 17명이 자립 지원 프로그램에 참여하고 있다. 다만 모든 참여자가 실제 자립으로 이어지는 것은 아니다. 준비 과정에서 본인의 의사가 바뀌거나 가족의 반대 등으로 계획이 중단되는 경우도 있다.
도 관게자는 “현재까지 17명 가운데 4명이 자립에 성공했다”며 “추가 심층 면담을 통해 자립 희망자를 지속적으로 발굴할 방침”이라고 말했다.

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